要说最近哪个品牌爆火？答案当然是茅台，而且茅台很忙。

9月4日，茅台和瑞幸联名推出酱香拿铁，和瑞幸合作之后，仅在10天之后的9月14日，茅台宣布和巧克力品牌德芙合作，9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。这款“含茅量”2%的茅台巧克力的售价是35元2颗，售价直逼奢侈巧克力品牌，但高售价没有阻挡消费者的好奇心和热情。当天开售时，三款茅台巧克力均一秒内售罄。

不过，很快茅台巧克力就出现在了二手平台上，有人开始高价转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元。

茅台最近几年的各类市场动作频频，特别是推出“茅台+”策略取得了广泛的市场综合效应。

白酒消费主要是中老年群体，但最近几年，中国白酒销量呈现出逐渐下滑趋势。茅台最想做的，就是要抓住年轻人。无论是酱香拿铁，还是茅台巧克力，都是为了拉近与年轻人之间的距离。然后扩大茅台酒的文化影响力，特别扩大在新一代年轻人心目中的影响力。

茅台毕竟是有着高端的品牌形象、行业地位及市场声誉，就是稀缺性，如果过多的跨界营销合作，容易稀释茅台的品牌价值。若是“万物皆可茅台”的话，到那时，茅台就变成了原材料供应商，茅台也不想这样。适当的联名很有必要，但宁缺毋滥。