“酱香拿铁”火爆出圈后，“浓香冰淇淋”中秋礼盒也来了。

9月5日，水井坊联合哈根达斯推出了联名中秋礼盒——内含七枚三种口味的月饼形状冰淇淋，分别为夏威夷果仁味、经典牛乳味以及草莓味。

水井坊是活态传承600余年的“中国白酒第一坊”，而哈根达斯是“冰淇淋中的劳斯莱斯”，基于哈根达斯高端化的消费人群，水井坊与哈根达斯的跨界联名不仅是“门当户对”的强强联合，更是一次高端消费人群相互拓展。

中秋节是国人最关注的传统节日，中秋、国庆双节将至，当下正是品牌营销的最佳时机。双方以此为契机，以“浓香冰淇淋”中秋礼盒为载体，可以提升消费者对“浓香品类”高端化的价值认知。

“酱香拿铁”是品牌“向下”的兼容，“浓香冰淇淋”则是品牌“向上”的升格。诚然，不同的白酒品牌有着不同的战略目的，但跨界联名的支点都是一样的。 只有高品质的联名产品才能为双方加分。而水井坊X哈根达斯历经半年，打造了一份蕴含酒中美学的诚意中秋礼盒，将产品力做到极致。毕竟产品一直都是沟通消费者和传递品牌价值观的最重要的载体。

跨界联名虽然是品牌之间的强强联合，但最终都要服务于目标消费群体。