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发疯营销?
“发疯”营销的“发疯”,不是传统意义上的精神疾病,而是指一种放飞自我、爱咋咋地的松弛心态,尤其在社交语言体系中表现为:一通输出情绪饱满,逻辑在理表达凌乱,阴阳怪气讽刺拉满。
在短暂“发疯”之后,人的状态常常会进入到一个相对积极的阶段。已经有品牌敏锐地察觉到「发疯文学」的社交传播潜力,迅速促成了「发疯营销」。
 
尽管身处一个物质丰富的年代,但发自内心的「快乐」却越来越稀缺。“发疯”,正是当下年轻人打破条条框框的规则、让人短暂抽离社会角色、自我情绪关怀的选择。他们重拾“再不疯狂我们就老了”的心态,宣泄无处安放的情感,寻找精神认同。
 
人们“发疯”是为了寻找快乐,品牌如何借势做成「发疯营销」?
 
主要在文案、产品及形象设计等可视化方面,和消费者形成情感链接。
这些品牌的文案,让用户能在短短几秒内 get 到自己传递的能量。比如肯德基「疯狂星期四」率先把“疯”字写在营销文案里,久而久之被大家写成“v 我 50”的段子,套用一些离谱的八卦或者故事,结尾处贴上肯德基疯四微信转账给我 50 元的标准话术,形成病毒式传播。
 
今年 6 月,成立不到 4 年的新晋酒精厂牌「跳海酒馆」首次入驻上海。“欢迎路过的小猫小狗,欢迎躲雨的路人,欢迎不想喝酒的人”。酒馆内张贴着标志性的艺术字「有人跳海」,以夸张的文案联想,主打一种既自由又集体、既忙碌又松弛、既成长又浪漫的社群生活,强化自己作为“酒友社区”的存在感。
要点营销
运用语言的力量,将自己打造