在消费者时代，深度体验、场景消费趋势已愈加明显，越来越多的酒企都将目光投向了“酒旅融合”，陆续出现了多种建设方案、发展规划。

从北京向西北方向行进，最先抵达的河北小城，是隶属于张家口市的怀来，境内有“塞外第一酿酒古镇”之称的沙城镇，作为我国葡萄主产区之一，怀来有着1200年的葡萄栽培历史，葡萄酒工业可以追溯到1917年，中国第一瓶干白葡萄酒，第一瓶传统法起泡酒、第一瓶符合国际标准的白兰地均在此诞生。

怀来持续提振葡萄产业，凭借得天独厚的产区优势，大力培育“怀来葡萄”区域公用品牌，充分发挥葡萄产业的辐射带动作用，打造“中国葡萄酒第一县”。

以葡萄酒庄旅游为亮点，通过延展、融合的方式，串联起了怀来县域的特色旅游景点，呈现了集葡萄酒文化、长城文化、红色文化、沙漠文化等，独具怀来特色的葡萄酒文旅康养休闲体验。

怀来葡萄酒产区同样优势突出。龙眼葡萄和马瑟兰葡萄是怀来的特色，更是中国葡萄酒的标签。怀来产区正在以此为抓手，打造怀来葡萄酒文化符号，积极开展怀来产区葡萄酒文化推广活动。