早在4月中旬，微博话题“该不该把音乐节价格打下来”就登上热搜榜，引发讨论的起因，便是冰淇淋音乐节的“惊人”票价：199元/天。

没有常见的早鸟票、预售票和正式票之分，没有划分VIP区和普通区，依旧是十分符合蜜雪调性的“简单粗暴式”低价。价格低也就算了，关键是阵容也都还行，许多著名的音乐人和乐队都到场助阵。在“冰淇淋市集”中，还售卖有冰淇淋脏脏包、半个玫珑瓜冰淇淋、烩面冰淇淋等7款音乐节限定款冰淇淋。

白天场时，雪王会瞪大眼睛看着观众。晚上，雪王则会带上“墨镜”，化身电音DJ，和观众们一起“蹦迪”。如果对演出阵容没有特别要求，只想体验音乐节的话，蜜雪冰城绝对是最佳的选择之一。

目前演出市场消费主力正是18-34岁的年轻人。而线下音乐节能够让参与者获得社交、陪伴、分享等多重现实生活体验，讨好年轻人，成为了品牌搞音乐节最根本的原因。比起平时品牌只能在手机里给你推广告，搞个音乐节，品牌能做的事情会有更多。比如：在音乐节现场品牌设置快闪店、体验店，承接了一部分线下线上的传播工作，为品牌方带来一定的潜在受众。

通过跨界音乐领域，给年轻人打造一个吃喝玩乐于一体的消费空间，建立和年轻人更多元、亲密的沟通渠道，赢得文化认同，是品牌的终极目的。