3月29日，茅台冰淇淋&茅台雪泥新品发布会在重庆解放碑举办，酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋，以及蓝莓果汁雪泥三款新品问世，定价均为66元/杯，茅台冰淇淋家族扩展至六位，更多口味因美而生，向美而行。

本次发布的三款全新口味冰淇淋＆雪泥，含“茅”量均为2%的黄金比例，开盖，淡淡的酱香优雅细腻，奶香、花果香诸香协调，消费者是吃着冰淇淋、雪泥品茅台，也是品着茅台享美好。而且有了前面三款冰淇淋产品铺垫，这三款新品更有料。

这三款新品翻开了茅台冰淇淋成长的新篇章。因为茅台步步走进消费者多元化需求，保留了最佳口感的同时，通过工艺、原料增加产品的健康属性，这是茅台对更美产品的更高追求。

白酒+冰淇淋，茅台+蒙牛，品类与品牌的跨界，为茅台冰淇淋增加了话题感，也实打实的为茅台冰淇淋带去了销量。据公开数据，2022年5月29日开售当天，“i茅台”APP线上销售51分钟后，4万盒冰淇淋全部售罄。贵州茅台微信公众号也发文称，预计茅台冰淇淋2022年可实现营收2.62亿元。

且从去年的首发到如今的上新，茅台冰淇淋的热度不减反增，线上曝光度与线下销售形成良性互动。

与众多品牌跨界联名推出相关产品不同，茅台将茅台冰淇淋定义为战略级产品。茅台冰淇淋不仅在i茅台上有专属页面，拥有“代言人”茅小凌，茅台还在全国开设茅台冰淇淋旗舰店，除进驻茅台专卖店外，连锁商超也设有茅台冰淇淋专柜。茅台冰淇淋也成为近年来与茅台1935、i茅台、巽风等风头无差的现象级产品。

此次新品发布会上，更是增加了天猫、京东、抖音平台、本来生活网等线上平台，以及3月29日同步开业的南宁、石家庄、天津、长春、哈尔滨旗舰店，现在已有23家旗舰店可购买茅台冰淇淋。

自茅台冰淇淋上市以来，年轻消费群体便与之牢牢绑定在一起。丁雄军也曾表示茅台冰淇淋是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。在丁雄军看来，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

从跨界合作对象的选择、产品形象设计、产品类型、产品口感体验、价格体系设计，以及渠道的选择，茅台都无限与年轻人亲近，这也是为什么从茅台冰淇淋逐步成为年轻消费者时尚休闲的零食甜品首选。

微信朋友圈、抖音、小红书等平台是年轻消费者的聚集地，茅台冰淇淋的年轻消费者乐于推送他们与茅台冰淇淋的日常，并以推广茅台冰淇淋为荣，这对茅台品牌而言，是与消费者最亲密的互动，高端白酒品牌不再令年轻消费者遥不可及；而2%的贵州茅台酒含量，看似不多，却已足够让消费者细细品味其中酱香风味，冰淇淋与酱酒看似没有交集，但却成为茅台率先引领年轻消费者体验的快速通道。

通过丰富产品口味，做深渠道建设等等，茅台做精做特茅台冰淇淋，在茅台品牌的影响与号召下，茅台冰淇淋一呼百应，茅台冰淇淋已是践行茅台五合营销的成功作品，方方面面，茅台也就领先亿点点。