3月21日，春分时节，五粮春“品牌文化臻享会”全国巡演落地扬州。碰杯江南水乡的“烟雨之美”，五粮春打造出一场精致的文化盛宴，让嘉宾在宜宾文化与扬州文化碰撞、交流、对话中，品味五粮春这一“时间酿造的芬芳”。

“中国传统文化和五粮春文化的支持者，共同构成了一个推动中国传统文化前进的齿轮。”在郦波看来，文化作为文明鼎盛之下的特有产物，都是时间酿造的芬芳，超越物质，享受文化带来的熏陶，亦是时代的必然。

苏绣传承人府向红，用刺绣与酿酒的呼应，让嘉宾读懂二者中蕴含的文化奥妙。

苏绣讲究选丝，酿酒讲究选粮，一幅好的苏绣作品，往往融合着缠针、抢针、虚实针等众多技法，而酿一杯好酒，也一定要经历蒸馏、摘酒、贮藏等众多道工序，最后静待时间酿造的芬芳，二者有着历久弥香的内在美。

巡演扬州是“文化大剧”打卡青城山后的第二次落地，“时间”“时刻”“平衡”三个篇章依次展开，五粮春不仅在时空上讲述了贯穿千年的人文历史，更深度挖掘了扬州传统文化中积淀的瑰宝，因地制宜地输出着五粮春悠悠酒香与扬州文化的默契与关联。

由此，三部曲相互独立，又彼此协调，在让嘉宾收获内心文化境界共鸣的同时，共同组成了时间酿造的芬芳，成为了五粮春最宝贵的文化资产，以及专属的、独特的品牌价值内涵。

2023年是五粮春品牌的“文化夯基年”，其中一项重要工作就是向消费者们传递“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，讲好“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的品牌故事，将五粮春品牌文化与中国传统文化进行有机结合，既要能够展现中国传统文化的魅力，也要形成独特的品牌文化符号，以文化“搭桥”，让更多的消费者亲近品牌、喜爱品牌。

当前，随着行业竞争的加剧，酒业头部品牌纷纷加码挖掘自身差异化竞争力，创新内容表达，寻求与消费者达到情感层面的共鸣，从而加深消费者对品牌的认知。

以“文化”为器，五粮春智谋次高端差异化竞争，正向市场全面进击，系统性强化“系出名门”的品牌基因。