2023年开年即抢跑，各行各业都铆足了干劲，要准备拼经济抢发展。

在光瓶酒市场，各大酒企也先后出招，争抢机遇。先是五粮浓香推出尖庄·荣光，郎酒兼香光瓶，并打出顺品郎+小郎酒的都市光瓶组合；接着金种子推出光瓶新品“头号种子酒”，瞄准年轻消费群体。再加上早就深耕市场的玻汾、牛栏山、光良等品牌，这个春天，光瓶酒市场“战事”一触即发，让即将举行的春季糖酒会成为了抢跑赛道的最佳时间。

2023年，随着疫情解封和经济复苏，社会面对经济复苏的期待强烈。作为白酒市场内规模达到千亿，且未来三年预测增速不低于15%的细分市场，光瓶酒如今是白酒行业里炙手可热的“香饽饽”，更是明显的增长点。

有增长的市场必然会有更激烈的竞争。

经历了2013年至今的高速发展期，光瓶酒市场吸引了大部分名酒企业的布局，纷纷推出战略性光瓶酒产品。

名酒品牌入局，带来了光瓶酒市场的品质升级潮流。同时，名酒们拥有成熟的市场策略，将其复制到光瓶酒赛道，加大市场开发力度，扩宽了光瓶酒的消费群体，增加了光瓶酒的消费场景，成为光瓶酒赛道扩容的主力推手。

名酒下沉一方面有助于赛道扩容，另一方面也带了严酷的竞争压力。

新产品与老品牌短兵相接，将在品牌品质、营销创意、渠道市场、企业战略等方面开展全方位的竞争，引发光瓶酒市场新一轮洗牌。

面对市场的竞争压力，2019年才上市的光良选择了正面应战。在精耕市场渠道构建四年后，2023年光良将在品牌端、市场端进行升级——全面围绕C端开展品牌动作。

白酒行业发展到今天，对接C端、服务C端的能力成为企业综合实力的重要部分，从i茅台到郎酒庄园，从五粮液的和美文化节到泸州老窖的七星盛宴，名酒们在走向消费者。在这样的趋势下，光良面向C端的战略转型，是其品牌走向成熟的标志，更是抢跑光瓶酒市场的重要信号。

在白酒市场里从不缺风靡一时的产品，它们中有很多都是昙花一现，收割一波流量+销售之后便悄然退场。