春节的“小阳春”刚过，一纸人保财险的“禁酒令”在酒圈再掀波澜。受此影响，2月6日，白酒板块开盘“大跌”，某个股一度大跌6%。需要指出的是，经过多年的经验来看，“禁酒令”在资本市场造成的恐慌只是阶段性的，对实体“基本盘”不会构成直接的冲击。之所以会“风声鹤唳”，其实是产业信心仍不足的表现。但随着经济的复苏和消费的回暖，白酒行业正处于一个抢跑的“窗口期”。

开年即冲刺，名酒企业“共识”的背后也有着市场逻辑。从线上消费、旅游和运输的恢复情况来看，白酒的营销环境正在快速“修复”。

据文化和旅游部官网消息，2023年春节假日七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%。

再看交通运输部数据，今年春运期间客流总量约为20.95亿人次，比2022年同期增长99.5％，恢复到2019年同期的70.3%。

市场的放开，只是信心的恢复快于市场的恢复。而产业的矛盾和调整仍在。

当下的“窗口期”，对于酒企而言，这是一个“抢跑”节点。