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如何做到吸引人的营销广告效果
人们总是渴望真实,不少电影在宣传时,都会在电影海报上加一句“根据真人真事改编”,这短短一句话,总会触动大家的心弦。
 
电影如此,广告也是如此。无论是传播层面还是情感层面,人们总是能在“真实故事”的广告里感受到别样触动人心的力量。
 
滴滴发布的微电影《时间账本》、快手推出的用户主题微电影《月亮船》;苹果新年品牌大片《三分钟》《女儿》、中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》......无一例外,这些源于“真实故事”的广告片都受到了网友们的热烈追捧。
要点营销
 
为什么人们都偏爱广告中的“真实故事”?实事件加持下的广告广受好评的主要原因有以下几点:
 
1、借助巧妙的创意激发消费者需求,好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。无疑真实事件加持下的广告可以使品牌更加精准的触达消费者。
 
2、巧妙调动观众情感,传递品牌温度。现如今大部分真实事件加持下的品牌广告无疑有一个共通点,就是从情感层面调动消费者心理,随着消费升级的不断升级,消费者对品牌和产品的需求,早已不满足从前的性价比和实用性,往往希望从品牌方面或是产品方面找到于自身价值观和格调,从而寻求精神层面的共同性,这时候品牌借助真实事件改编的广告往往可以巧妙调动消费者情感,从而突显品牌温度。
 
3、真实故事更具话题性,更容易品牌的传播推广。借助真实故事的改编无疑会增加品牌的传播口碑,口碑对消费者购买能带来巨大影响。同时话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外,
 
在增加品牌流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。
 
无疑,在品牌对真实故事改编的加持下,故事本身可以被更多人去了解,并更好地获得帮助,实现人生价值,这样的品牌关怀,对消费者来说更有能量和厚度。
 
每一个源于“真实”的故事,都是品牌与用户最大的共情点。
 
在流量当道的时代,这种通过共情建立跟用户“统一战线”的关系是难能可贵的。共情对于社交而言,是打破陌生关系很重要的一步。“我明白你的感受”“我们的感受一样”,就可以给本来陌生的关系加上一点微妙的变化。
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深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


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