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如何做到吸引人的营销广告效果

人们总是渴望真实，不少电影在宣传时，都会在电影海报上加一句“根据真人真事改编”，这短短一句话，总会触动大家的心弦。

电影如此，广告也是如此。无论是传播层面还是情感层面，人们总是能在“真实故事”的广告里感受到别样触动人心的力量。

滴滴发布的微电影《时间账本》、快手推出的用户主题微电影《月亮船》;苹果新年品牌大片《三分钟》《女儿》、中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》......无一例外，这些源于“真实故事”的广告片都受到了网友们的热烈追捧。

为什么人们都偏爱广告中的“真实故事”?实事件加持下的广告广受好评的主要原因有以下几点：

1、借助巧妙的创意激发消费者需求，好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。无疑真实事件加持下的广告可以使品牌更加精准的触达消费者。

2、巧妙调动观众情感，传递品牌温度。现如今大部分真实事件加持下的品牌广告无疑有一个共通点，就是从情感层面调动消费者心理，随着消费升级的不断升级，消费者对品牌和产品的需求，早已不满足从前的性价比和实用性，往往希望从品牌方面或是产品方面找到于自身价值观和格调，从而寻求精神层面的共同性，这时候品牌借助真实事件改编的广告往往可以巧妙调动消费者情感，从而突显品牌温度。

3、真实故事更具话题性，更容易品牌的传播推广。借助真实故事的改编无疑会增加品牌的传播口碑，口碑对消费者购买能带来巨大影响。同时话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，

在增加品牌流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。

无疑，在品牌对真实故事改编的加持下，故事本身可以被更多人去了解，并更好地获得帮助，实现人生价值，这样的品牌关怀，对消费者来说更有能量和厚度。

每一个源于“真实”的故事，都是品牌与用户最大的共情点。

在流量当道的时代，这种通过共情建立跟用户“统一战线”的关系是难能可贵的。共情对于社交而言，是打破陌生关系很重要的一步。“我明白你的感受”“我们的感受一样”，就可以给本来陌生的关系加上一点微妙的变化。

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