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产品运营:抖音为什么这么火,短时间营销取得如此大的成功

作为一家品牌策划公司的运营经理,
曾经被客户问起你是做运营的还是做推广?

如果这个问题的出现一定是品牌营销产品运营出现了问题。
对于品牌策划营销来说,运营和推广应该都是辩证统一的。
运营是对内,推广对外,但都讲的是品牌营销。

回归到今天这个题目:为什么抖音那么火,在这么短的时候取得如此大的成功?
一个优秀的产品一定是秀外慧中。

一、优秀的产品用户体验

一个良好的用户体验,越复杂的功能与界面越容易带来使用客户的干扰与用户疲劳。在这一点,抖音界面干净整洁,手指无傻式操作。三击点赞,滑动就内容切换。这对于懒癌的现代网民来说,无须消耗太多的脑力,只关注自己感兴趣的内容,用户体验强。

二、清晰产品定位功能

相比于受到了太多诟病的粗俗太手,快手上大多以出人意料的恶搞来博君一笑。但是狂笑之后总会反思,意义上缺乏成久。中国人对于跳梁小丑的刻板印象太深,谁也不想被人归纳为某一犯二青年综合群体。除了一些商业目标强想出名的跟风群体外,对于普通客户很难去做这方面的尝试。
抖音很好的区格于其他短视频,你们玩恶搞,我们玩高端,玩音乐。借助一首接一首的流行音乐,一个个创意的表演,迅速的捕获了一大群文青的跟风娱乐。
众所周之,音乐就是流行,一扎接一扎的走在时尚的潮流。每个人都有个音乐梦,哪怕你只会哼哼短短10几秒高潮部分。
抖音运营的成功就是抓住了短短的十几秒的高潮,带来前所未有的暗爽。非音乐专业,音乐发烧友谁难记得住流行音乐那几分钟的歌词,但是你绝对不会忘记那经典乐曲的那十几秒高潮的旋律,所谓KTV的歌霸什么歌的都会唱,其实不过是会哼哼那歌曲的十几秒高潮旋律。
但是这短短十几秒高潮旋律带来人们精神上的满足感是其他刺激无法超跃的。有歌如此,抖音运营带着流行音乐的火种像病毒一样感染着一群无为青年。

三.产品网络推广的成功
产品运营和网络推广的联系和区别太于,产品运营造就了一个成功优秀的内部产品,网络推广只是带来产品更多表演的机会。优秀的网络推广可能会带来产品更大的成功,但是一个不及格的产品运营给产品一定是灾难性的。
关于网络推广的策略,能快速给产品爆光,带来巨大的初始流量一般都采用标榜战术,头部战略等,像微博和抖音初期都是招纳一些明星入驻,利手明星的广告效益在明星的流量圈内去转化,以带动更大的用户群体。

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