产品营销策划的五个层次，产品是企业开展市场营销活动的物质基础。产品营销策划是现代营销策划中的最重要因素。产品营销策划直接影响和决定其他营销组合策划，对企业的市场营销的成败关系重大。

　　1.基于产品整体概念的产品营销策划概念是在市场竞争日益激烈和顾客权力逐渐增强的背景下产生的，与传统的产品概念相比，它有更宽广的外延和更丰富的内涵。现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。

　　2.基于产品生命周期阶段产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德“弗农首次提出的。这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术—亡的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异.从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

　　3.产品营销策划是企业对产品组合的广度、深度和关联性等方面进行选择、调整的决策。可供选择的产品组合策略一般有以下几种：扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸、产品线现代化等。

　　4.产品营销策划主要是指企业如何合理、有效地使用品牌，以实现自身的营销目标。品牌建设是指建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。它是在产品定位基础上的升华和规范化。品牌的产品组合策划.包括产品结构组合策略、产品包装组合策略、品牌策略等内容。

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