今年618，稳坐天猫的美妆集团榜单榜首。

创立于1907年的欧莱雅，一个舶来品牌，欧莱雅远渡重洋，从法国来到了中国，

1997年，欧莱雅才正式进入中国市场，带着自家开山品牌巴黎欧莱雅，收购的品牌美宝莲纽约和兰蔻，走进人们的视野里。

欧莱雅带着巴黎欧莱雅第一位中国代言人——巩俐，掀起层层声浪，开启人们对品牌本身的认识。

那时的巩俐，早已有众多光环，作品傍身，荣耀加身，不仅主演电影《霸王别姬》获得第46届戛纳国际电影节金棕榈奖，还登上美国《时代周刊》封面。

华人女演员之光的巩俐，是国际影坛最为熟悉的东方面孔，视为东方之美的代表。

当巩俐说出巴黎欧莱雅那句诞生于1973年的经典广告词——你值得拥有（You're worth it），已然释放出强大的自信力量，

欧莱雅发挥巩俐的人物光环，打响了品牌突围战的第一枪。

电视在千家万户的普及，大家青睐于通过看电视获取资讯了解外界世界、解乏娱乐这种现代生活方式，电视广告由此迎来了投放热潮。

欧莱雅专注于“你值得拥有”的表达，更多的是直抒胸臆地向外强调，通过联合国内知名影星，创作30秒左右的电视广告，以体现产品成分带来的使用成效，向电视机前观众们传递产品亮点。

巴黎欧莱雅的产品广告，在各大电视台的广告频频露出，凭借用词直白、信息密集、聚焦美感的内容特点，以及每个广告结尾的经典广告词“你值得拥有”，与普罗大众们“混个脸熟”，欧莱雅的品牌印记在大众心中随之加深。

巴黎欧莱雅主打理性广告，讲究的是产品特点直出；另一边旗下品牌美宝莲纽约的广告，就显得偏感性，用生活场景转译产品特性，彰显着女性力量。

美宝莲纽约官宣章子怡为品牌代言人。以都市女性，可以从容大方，也能野性独立，更为丰富、新奇前卫的女性形象为主

智能手机走进人们生活中。

欧莱雅当即做出一个重要决定：联合美ONE开展“BA网红化”项目，将专柜BA（美容顾问），打造含有网红特点的电商主播。

他就是李佳琦，从欧莱雅柜哥成为直播电商一哥，为欧莱雅带来千万销售额。

伴随李佳琦的全网爆红，他在巴黎欧莱雅专柜当彩妆师的经历为人所知。自然而然地，欧莱雅又一次在大家脑海里刷新了存在感。

电商购物替代了以往到商超采购的消费方式，欧莱雅不仅深入其中细分赛道直播电商，还陆续在各大电商平台和社媒平台的电商渠道开疆拓土，以官方旗舰店的方式入驻天猫、京东、小红书和抖音，与大众生活更进一步。

黑胖子、小蜜罐、闪电小泡芙、小水枪......在电商页面，巴黎欧莱雅的产品取名开始变得不拿腔拿调，把可爱气息送进年轻人的心坎里。俏皮的产品昵称，很容易拉近产品与人的距离，应对人们消费习惯和浏览习惯的变化，增进与年轻人的关系，达到润物细无声般的影响。

当下，越来越多人愿意看到给予情绪价值的营销，巴黎欧莱雅与内外于2022年发起“ 裸色适我，由敢而生” 的价值号召，推出专属裸色产品，一起讲述女性的本真之美。

营销变化一浪接着一浪，欧莱雅总能及时嗅闻风向。