维他柠檬茶做了一个多巴胺营销，多巴胺营销这个词今年特别流行，很多品牌都在以多巴胺为主做营销活动，维他柠檬茶跟 simple world作联名，活动的主题是“一笑玩出涩”，从产品联名入手，推了12款联名的包装产品，在产品的基础上还做了很多周边，例如滑板车，T恤，甚至进一步的演化成街边的快闪店，在整个活动的线上线下进行了一个互动营销，取得的效果非常不错。

为什么维他柠檬茶要做多巴胺营销？

我们在做营销活动，一定要针对当时的时代环境和背景，就为什么我们要做这个背景调查分析，因为三年的疫情，很多年轻人是被压抑的，封控让大家戴着口罩不能出去，那么封控一解除，旅游高峰是不是来了，大家是不是都纷纷涌出门去，不管怎么样一定要走出去，那么就压抑已久的情绪得到释放。

第二个年轻人他本身的性格里就带有热烈的，活泼的，好动的，他性格元素里一个是时代背景，维他柠檬茶的主力以年轻人为主，他们对色彩、对情绪的表达愿意做自己的自我表达，更有自己的一个主张。

第三个维度就是品牌和产品属性，食品饮料都视觉的影响特别大，雪碧是绿色的是吧？晶晶亮，透心凉，在炎热的夏季，看到这个绿色，会想到一种阴凉感觉。他就把这种植入看到了，然后激发了联想，通过多巴胺带来一种快乐的色彩，黄色代表一种愉悦，那么由视觉，然后再传达到味觉，这就是食品饮料经玩转多巴胺的一个基本的底层逻辑，仅仅有这些还不够，他们还做了一些视频的演绎，很好的演绎如何玩转产品，更好的呈现出了这个产品的欢快和愉悦感，线下的快闪店跟线上做了一些KOL的开箱体验，形成了UGC用户创造模式，进行了一个很好的互动。他的DIY日，达人秀，线上游戏互动体验，让消费者跟品牌进行了更紧密的关联，

这次的联名的从产品到营销活动到整体的规划是一个完整的链路，它的主题很鲜明，联名款如果仅仅停留在产品开发上，它的价值仅仅是一次产品开发联名，他们将产品进行活动的传播，然后线上线下的互动，利用KOL、KOC这种自主创作内容，在线上线下获取了广泛的流量，借助simple world的这个IP形象，快速的将维他柠檬茶进驻消费者心智，并让消费者体验到买得到，品味得到。