用户消费行为模型及其演变，它的一个从网络1.0到2.0到3.0的一个演变，消费用户消费行为模型，它对于我们的重要性体现在产品设计，包括用户体验、品牌推广、产品销售等方面，整体上经历过三个阶段的演练，第一阶段是网络1.0版本，它就是以AIDMI模型为核心，处于互联网媒体的早期阶段。AIDMI模型是由1898年美国一个广告学家提出，他达成消费者消费的路径是，第一步引起用户的注意，第二培养用户兴趣，第三培养欲望，第四形成记忆，第五步就是促成行动，比较有代表性的案例就是电视销售，它的核心是以媒体为中心，向用户的一个单向传播，比较有代表性的案例，就是国内洗脑洗的非常多的电视广告，例如脑白金的今年获得不收礼，收礼只收脑白金，通过广告的高频投放，不断引起用户的注意，培养用户兴趣，形成购买欲望，最后产生客户的去到货架的时候，大脑里形成了已经形成了强大的一个品牌记忆，最后直接就促成了交易。

那第二阶段就是网络2.0阶段，这个时候是互联网发展进入了人工交互的阶段，那这个是出现了一个新的模型，是日本的广告公司电网广电工。居然在那个2005年提出的AISAS模型这里面发生了几个转变，互联网的一个互动出现，其中的变化的部分就是前面引起关注和兴趣，这个是没有变化的，那变化出现在用户更主动的开始转向用户主动，出现了主动搜索和进行分享，第五个就是在购买完成后会增加一个分享的动作，那这个就是随着互联网。有一个智能交互就是某型区间的一个新的变化，比如说像当年比较火的，还有像这个小猪派奇等这样的那些视频，他就是通过引起用户的关注之后，觉得派奇是谁这样一个主题，引起关注，产生信息之后，用户就会通过网络主动搜索，然后了解之后在在用户之间进行分享。

传播的第三个阶段，进入了移动互联网高速发展，这个时候就出现了一个新的模型，就是SICA模型，这个是我们国内里面比较有表性的一种构程，首先是用户感知，相互感知，第二步就是产生兴趣，形成互动，第三步产生链接，然后互动沟通，第四步促成行动，扩大分享，当然这个模型在后面演变过程中，有一个北大教授增加了一个口碑的部型，就是下面的个模型，他SS的模型，它的方向可能用的比较多，但是SI模型当整，其实这三个模型它有出现的数据上有先后，但是在使用过程中没有说过时与不过时，就暂时是没有这个说法，因为比如我们要用到网络投放，就是我们在媒体投放的时候，能会更多的用这个2.0介绍的模型，那在我们在用分享裂变传播这一块，可能会分为三类东西。