潘通公司发布了2025年的流行色，摩卡慕斯。潘通原来是美国的一家做化妆品色卡的一个小公司，在1963年才真正进入了色彩研究行业。他们将色彩做成色卡，为全世界的色彩提供一种标准。比如印刷行业、建筑行业等等，色彩有了规则规范。潘通还有一个名字叫彩通，在中国的名字大家叫彩通。

今年的摩卡慕斯，它整个色系都是天然的，看上去很和谐，这也是一种情绪。色彩在品牌的五感里，视觉放在第一位的。视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这个五感构成了我们认识世界的一个最基础的识别体系。所以品牌也由这个五感构成。

比如我们视觉可能占了主导因素，在我们的CIS体系里，为什么VI体系whistle这个different要做一个区分？VI视觉的风格非常重要。世界是由彩色世界构成的，这样的流行色可以指导世界的一个趋势，因人而异，因品牌而异。

比如芭比色，就是针对芭比娃娃延伸出来的。比如多巴胺色，也是品牌跟它的颜色有个性，颜色有通用的，但也不可能一种颜色打天下。比如潘通提出的摩卡慕斯，只不过是倡导的一个主流色。时装设计师或者相关的一些产品开发商，会利用这个主流色系。当大家都去做了，它就变成主流。什么叫流行？就像鲁迅说，走的人多了，变成了路。

潘通发表的摩卡摩斯，对我们设计是有借鉴意义的。视觉识别，尤其色彩非常重要。比如洋河为什么用蓝色？它品牌基因里有蓝色经典，用别的颜色不对。在做品牌设计的时候，首先要要给它做色彩性格的界定。这里面还有色彩性格行为学。研究通潘通的摩卡慕斯延伸，设计如何应用，活学活用，才让我们更加精进。