今天给大家分享的是谢添地这个牛奶品牌。不知道大家听过没有？最近炒得比较火。谢添地它是越秀乳业旗下的一款高端牛奶品牌，由以前的特仑苏出来的团队打造的品牌，一出手就是高端。今年定的目标是20个亿。那他为什么叫谢天地？

品牌理念是一杯来自白银黑土的牛奶，取名叫谢添地，天与地，是来自白云黑土之间的意思。品牌口号，一杯好奶，听天由地，跟品牌名相连接。

一出来就花九位数冠名了生生不息综艺节目，但很多人都不知道它是一个牛奶品牌。综艺节目播放时满屏都是谢添地的logo，大家还以为谢添地是哪一个大牌歌手，最后出场的时候，却是一个牛奶品牌。借着反差，炒得很火热，整个媒体的运营炒作还是不错的，那谢添地会成功吗？我们要画个问号。

第一个，低端品牌向高端走能不能成功？能，但是非常难。比如像小米这么多年一直想推高端手机，但它已经固化了品牌印象。越秀乳业旗下的几个品牌，都是低端品牌，突然推出高端品牌，消费者很难买账。

第二个就是价格高，一瓶牛奶卖到12.8元/盒。尤其在现在消费降低的大环境影响下，其他的高端品牌同类的已经在市场上已经得到了认可，得到了确认。再拉一个高端品牌甚至更高的，在市场环境不允许。

第三个就是渠道，牛奶是一个重传统渠道的。你的渠道能不能顺利铺下去，经销商愿不愿意再进你的货，愿不愿意再为你投入渠道的精力来推这个产品，这个就是厂家无法决定的。可能广告叫的响，渠道不会办，露出率低，触达率低，也很难形成消费。

第四个就是它的概念还是老一套，讲天、讲地、讲牛，这个名字有点老土，然后A2娟姗有机奶这概念也是存在泛化，炒的比较泛化，而且需要教育。

基于这几个原因，我们对谢添地的前景是不很看好。因为有很多因素决定它，不是单一的单纯从创意。围绕谢添地这名字传播角度，我们觉得还是ok的，包装设计也不够接地气，跟天地之间没有建立联系。它应该是讲天讲地，核心概念在包装要表达这个。现在包装偏离了一杯好奶，听天由地的概念，天地没演绎好，最后又回到别人的诉求，A2有机奶茶，概念没有扣紧主题，所以谢添地卖好了，真要谢天谢地。