罗刹海市是刀郎的一首歌火遍了全网的歌曲，为什么一首歌会火？

这背后正是营销3.0新营销时代来临，什么是营销1.0阶段呢？按飞利浦科德勒书里的描述，福特汽车生产出来就有人卖，因产品供给不足的时候是卖方市场，那随着市场的竞争深化，越来越多的产品面世了，那么进入了营销2.0时代，以消费者为中心，那么以产品为中心产诞生了4P理论，以消费者为中心诞生了4C理论，消费者是核心，买方市场的进步，那这个是一个消费的递进，那到了现在互联网时代，就是我们叫营销3.0时代，

开启营销3.0时代，以内容创新为主。一个沉寂了将近20年的歌手，刀郎一夜之间火爆网了，什么原因呢？是因为他的歌词有内容。那当然很多人说他有内涵，骂什么那英，杨坤等等，这只是其一，借了一个内容，这个内容是什么呢？罗刹海市讲的罗刹国聊斋志异，蒲松龄是一个优秀的这个作家以讽刺幽默著称，在那个年代一直到现在，你看从古代能流传到至今的聊斋志异的故事，那么重新被一个歌手把它内容活化了，那就是我们讲的营销3.0时代。

第二个，要有什么呢？要有话题，仅仅有内容还不够，还得有话题，什么是话题呢？马户和又鸟，就这种话题，立刻就引起大家，马户不是驴，又鸟不是鸡，这个就是引起一个这种社会现象的反讽，而且含沙射影成围观，为什么会爆棚，就很多人到那英的直播间去干什么呢？看评论看吐槽，那这个就是说我们有了内容，有了话题。

第三个还要有人设，刀郎人设是什么？当年对他的评价，他的歌曲通俗易易懂，农民的朋友就是他的受众对象，叫农民歌手，就是比较通俗或者叫口水化的歌，那这个他的人设定一下站到底层里面，农民代表代表社会底层，那现在的中国网民的构成最大基数的群，这群人社会的这个金字塔顶部的人群，这叫人设。

第四个是什么呢？还要有故事，要有一个视觉形象，比如刀郎新专辑叫山歌聊哉，山歌聊哉他的作为一个专辑里面有很多收录的歌曲，那视觉形象的输出就是我们讲的。我们在作业的很多客户需要有视觉的传达，比如说像瑞幸的视觉，一个鹿很醒目，就传达了三只松鼠的视觉传达，那通过歌到品牌运营这个逻辑是通的，罗刹海市实际上用的都是新营销的手法，他应该是把新营销用的很活跃，到现在热度还没有解。这个时代是内容、话题、人设、IP以及流量，没有流量以前四个基础是没有意义的，那足够的流量就是利用互联网，如果你所有的这些你没有通过新媒体传播，那就自说自话，无法获得流量，无法获得品牌打造的效果。