经常有各种品牌，一说到自己的品牌理念的时候都说，“我们倡导了一种新的生活方式”。“生活方式”这个词几乎已经被用烂了，那品牌所倡导的生活方式到底是什么呢？经常令人一头雾水。所谓的生活方式到底是什么呢？我们会看到一系列的标签，比如“极简主义生活方式”、“轻奢主义生活方式”、“成年人的生活方式”、“90后的生活方式”、“佛系生活方式”等

生活方式是在20世纪初由现代自我心理学之父阿尔弗雷德·阿德勒在提出，阿德勒、佛洛伊德及荣格是心理学三巨头，同时他和佛洛伊德是维也纳精神分析学会的核心人物，与佛洛伊德的学说构建在性本能及潜意识之上不同，阿德勒的学说构建在社会动机及意识思考之上。

阿德勒的学说在继承和发扬了弗洛伊德的精神分析理念基础上，以“自卑感”与“创造性自我”为中心，并强调“社会意识”，主要概念是创造性自我、生活风格、假想的目的论、追求优越、自卑感、补偿和社会兴趣。

近几年生活方式品牌们开始大行其道。无论品牌们宣扬怎样的生活方式，最终目的仍是希望利用“生活方式营销”这种方式来俘获消费者的心。

前不久，聚划算将上海“特色城市景观”——老弄堂里的外置晾衣架利用起来。从打折，到对折的床单，再将打折文案印上床单、挂上巷道，脑洞十足“床单艺术展”，真正将营销做到家门口。

小米13 Ultra上市之际，于深圳南头古城，拍下普通人“生活的一万种朝向”，并在各家阳台办了一场阳台摄影展。

在重庆，小米摄影展的场景想象力，进一步放大。普通日子里值得记录的瞬间被刻入镜头，再嵌入下浩里老街的墙上、檐下，草坪上，石桥洞里，拐角处的砖缝中……

两场「非典型影展」，展出的不仅是影像，还是主打街拍的新品，在摄影光学上的优势，以及透过人文影像显露的小米“慢下来，与生活合拍”的调性。

快手小店办了一场“听蔬菜说句实在话”的“实在文学展”，在菜市场沟通自己的朴实特质；

老板电器以“春菜”为切入点，用“菜市场文学”话品牌春日烹饪哲学……

显然，相对于卖些什么，品牌在菜市场活动，多的还是想借场景、做内容，在柴米油盐的生活气息里，给自己加点好感。

小红书Urbancore 运动市集在上海落地，将户外山野、运动机能搬进城市中心，也在社交、互动中，强化社区的运动心智。

曾带火菜市场的PRADA，最近在上海荣宅邀请“追求高品质并推动可持续生活方式”的店家入驻，办了一场“奢侈版”市集。

在这处一直以来承办品牌文化活动的场所，引入咖啡、蔬果、鲜花，做些更接地气的生活方式输出，市集也成为这个奢侈品牌下探青年市场的切口。

借日常的事、平常的人，放大内容生命力

生活处处有精彩。面向广阔的生活，是内容发声场，也是品牌社交场。

但除了提供场景价值，从内容出发，凡是能掀起共鸣的内容，都会与生活有某种程度的对照。而站在叙事的角度去看，很明显，当下的品牌表达，也更生活化了。

这关系到当下大众心理的变动，亦关乎大环境下品牌策略方向的转移。

消费心理上，“回到正常生活后，大众开始向内探索自我，向外探索世界，关注重点也转移到了可触摸的未来，可感知的日常和重新回归的自我。”

重新审视生活、享受日常，成为疫情后人们治愈内心、找回自愈力的良方。有“生活感”品牌沟通，自然是为了增加与人们情感的交流，价值的绑定。

品牌层面，内容的生活偏向，其实是深处品牌思维的外露。当技术层面差异性缩小，当电商平台难以单靠促销撬动疲软的消费欲求，当用户成了内容平台的核心竞争力，情绪、情感、自我归属等感性价值变得愈发重要。而这些，都能在生活的广角里，确切寻到。

再者，贴近生活，也更好贩卖生活方式。上文提到的品牌，他们的slogan都与生活有关：小红“标记你的生活”、天猫“理想生活上天猫”、“聚划算，每一天都值得”……每个品牌都想成为大众生活里不可替代的存在。围着用户生活转，也让人们对品牌所言的某种生活方式更有代入感。

品牌营销需要生活感，但想让品牌内容有可代入的生活感，并非易事。

其一、在地。让营销在地，细化深耕小众市场，有针对性地渗透小圈层，在特定的场景里与特定的人做一些现实的交互，品牌的生活化沟通会有更好的结果。

其二、在场。投入生活，是为靠近人群。只有真正走进生活，观察每个人是如何生活的，每个家庭是怎么过日子的，再借由洞察打入日常——站在用户的同温层，内容才足够真，沟通才足够实，品牌才能时刻在场。