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中小企业如何对你品牌做策划

中小企业如何对你品牌做策划

  1.清晰的品牌定位

  没有清晰的品牌定位就像漫无目的的行走,永远无法到达目的地。因此,清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位,就要充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。同时,要思考自身具有哪些核心优势等等。然后通过深入系统的梳理和分析,找到对自身品牌有利的优势。如此可见,拥有清晰的品牌定位就意味着你拥有清晰的发展愿景和阶段目标。

  2.科学的产品规划

  对于品牌而言,产品是品牌构成的核心,因此我们不能回避产品的话题。产品的功用在于满足消费者利益,然而任何产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以,如何丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品的每一个缺陷,就构成了最完美的产品家族。那么,这时候你的产品就具有强劲的竞争优势,并满足消费者不同层面的功能利益需求。这就是为何要进行科学的产品规划的要义所在。

  3.准确的价值诉求

  无论从产品的层面还是品牌的层面,价值诉求是非常重要的。在品牌活动中,消费者不会无缘无故地消费。他们每一次消费的背后,都有很明显的目的性。因此,所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给到消费者,为你的品牌(产品)买单的充分理由。通俗地说,就是要解决消费者为何要选择购买你的品牌或产品。要想解决这个问题,首先要充分洞察消费者的心理,理解他们功能利益和情感利益层面的需求。然后通过有效的沟通方式和他们进行互动交流,并能获得他们的高度认同。只有这样的价值诉求,他们才会心甘情愿地购买(或持续购买)你的品牌或产品。

  简单来说,品牌策划,就是想办法打造好的品牌,为企业增强无形的溢价能力。关于品牌策划,大企业有大企业的模式,小公司有小公司的机会,八仙过海各显神通,只要能够形成自己的品牌声音,带给受众独特的品牌印象,就是成功的品牌策划。

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深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


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