1.清晰的品牌定位

　　没有清晰的品牌定位就像漫无目的的行走，永远无法到达目的地。因此，清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位，就要充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。同时，要思考自身具有哪些核心优势等等。然后通过深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌有利的优势。如此可见，拥有清晰的品牌定位就意味着你拥有清晰的发展愿景和阶段目标。

　　2.科学的产品规划

　　对于品牌而言，产品是品牌构成的核心，因此我们不能回避产品的话题。产品的功用在于满足消费者利益，然而任何产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品的每一个缺陷，就构成了最完美的产品家族。那么，这时候你的产品就具有强劲的竞争优势，并满足消费者不同层面的功能利益需求。这就是为何要进行科学的产品规划的要义所在。

　　3.准确的价值诉求

　　无论从产品的层面还是品牌的层面，价值诉求是非常重要的。在品牌活动中，消费者不会无缘无故地消费。他们每一次消费的背后，都有很明显的目的性。因此，所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给到消费者，为你的品牌(产品)买单的充分理由。通俗地说，就是要解决消费者为何要选择购买你的品牌或产品。要想解决这个问题，首先要充分洞察消费者的心理，理解他们功能利益和情感利益层面的需求。然后通过有效的沟通方式和他们进行互动交流，并能获得他们的高度认同。只有这样的价值诉求，他们才会心甘情愿地购买(或持续购买)你的品牌或产品。

　　简单来说，品牌策划，就是想办法打造好的品牌，为企业增强无形的溢价能力。关于品牌策划，大企业有大企业的模式，小公司有小公司的机会，八仙过海各显神通，只要能够形成自己的品牌声音，带给受众独特的品牌印象，就是成功的品牌策划。