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什么是品牌策略?

  什么是品牌策略?顾名思义,品牌战略是为实现特定目标而发展成功品牌的长期计划。定义明确且执行良好的品牌策略会影响企业的各个方面,并与消费者需求,情感和竞争环境直接相关。但这到底是什么意思?

什么是品牌策略?

  目标明确

  在制定品牌策略时,它有助于从头开始。换句话说,首先要设定您的业务目标。您为什么要建立一个新品牌?您希望通过推出新品牌实现什么?将这些长期目标用作您所有战略品牌推广工作的基础。

  例如,您是否想吸引新的受众?您实现该目标的品牌策略可能与想要从类别领导者那里抢走市场份额的企业大不相同,这就是为什么目标定义是任何品牌策略的基本出发点的原因。您必须回答的第一个问题是:“为什么?”

  避免短期陷阱

  很容易被当今推动业务发展的短期活动和策略所束缚,但是在打造品牌方面,这是一个很大的错误。品牌并非一朝一夕就能建立起来的,因此您的品牌策划不应只着眼于短期策略,而应着眼于长期目标和可持续增长。

  诚然,当高管们受到数据压力并要求现在可衡量的增长和正的ROI时,很难保持战略性。但是,最好的品牌领导者会与短期关注目标抗争,因为他们知道近视是品牌杀手。

  PULL Brand Innovation的执行合伙人Thomson Dawson在今年早些时候为Branding Strategy Insider写的一篇文章中很好地描述了这个问题。他写了:

  “品牌经理和代理商客户计划人员是战术驱动的。这是因为行销部门和广告代理商的80%日常流程都基于项目管理。创意摘要通常是控制性文件,而不是收集鼓舞性想法的论坛。品牌经理及其传播合作伙伴致力于管理流程的最佳方式以及分配给他们的预算紧张。当处于战略性和创造性决策的十字路口时,他们通常不会长久考虑。他们专注于完成工作(按时和按预算)。将执行管理中不断变化的优先事项添加到组合中,很容易看到创意摘要变得多么混乱。”

  Dawson不再关注短期策略,而是敦促人们成为品牌架构师,使团队能够设计持久的结构“以桥接品牌战略和品牌消息传递”。他是完全正确的。没有建立在明确战略基础上的强大品牌基础,品牌就很难获得成功。但是,很难坚持这种策略,而不是被短期关注的诱惑所诱惑。

  保持灵活性

  当然,最好的品牌会坚持其战略,但是随着市场,消费者和竞争对手的变化,这些战略为灵活性留下了空间。这样想:

  正如您的人生目标可能会随着时间而改变一样,您的品牌目标也可能会随着时间而改变。

  同样,正如您可能会修改计划以实现人生目标一样,品牌营销计划也可能会发生变化。

  最后,正如您抓住机会在人生中不断逼近目标一样,您还将抓住短期机会来发展品牌,并在实现这些目标时更加接近实现长期品牌目标。您。

  特定且可实现的品牌策略是任何业务的重要组成部分,因为它会影响业务的每个领域。请随时关注AYTM博客,了解“ 品牌战略简介”系列的第2部分,您将在其中学习如何识别利益相关者和制定品牌战略。

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