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品牌营销策划怎么讲品牌故事

在整套的品牌系统中,品牌故事是十分重要的一环。想要从精神的层面打动消费者,品牌故事必须要讲好,讲到消费者的心理,这是品牌价值最直观的体现。我们今天就来看看品牌营销策划怎么讲一个打动人心的故事。

 现在的品牌故事更多地是从品牌的历史这个角度展开的。现在知名的几大奢侈品品牌都是采取这个思路,历史的积淀是这些奢侈品巨头屹立不倒的根本原因。在国内,用品牌历史讲故事的,最知名的还得说同仁堂。“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训,至今还是同仁堂门店的楹联。这既是历史的积淀,也是价值观的传承。我们在举个例子,在餐饮行业也有传承数代的门店。但是他们都不善于讲故事,或者说没有把心思放在这方面。如果采取品牌化连锁的方式,就可以把数代人的努力进行淋漓尽致的展现,以此作为一个生动的品牌故事。几代人的努力只为打造一道满足消费者需求的菜品。

要点营销

可以讲讲创始人或创始团队的故事,以人物的角度讲故事,可以使品牌更有亲和力,能快速建立消费者认知和博取信任。遇见小面的品牌故事是围绕着三个创始人出发,3 位华南理工大学的学生怀揣着”做出最好的小面“的梦想,深入小面发源地重庆,用理工科思维把一碗小面重构、量化,最终为消费者呈现一碗地道的小面。不过从这个角度讲品牌故事有一个潜在风险,创始人的个人形象和品牌形象挂钩后,如果创始人有负面消息会直接影响品牌形象。

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深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


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