百事可乐携手黑神话悟空上演爆款联名。现在的联名是越来越火爆，但消费者对他的免疫力也越来越高，出圈是比较难的，百事作为一个联名高手，这次跟悟空上演一个强强联合，实现了1+1>2的效果。

12月10号，发起尽百事，胜天命，的主题微博官宣，联名推出产品包装。他们能够实现联名有几个共同点。

第一，人物群消费群体的趋同性一致性。游戏爱好者是以年轻玩家为主体，百事主张的是年轻人的可乐，在目标人群体上是有一致性的，可乐饮料都在进军电竞市场，从场景开发的目标人群上来看也是一致的。

第二，它的产品特性。百事本次联名，有两款可乐，蓝罐和黑罐。黑罐主打无糖，是新品，想抓住零糖可乐的赛道风口，所以这次联名是一个双黑联名，主色调黑色跟黑神话非常契合，这款无糖可乐联名劲爽无糖。

第三，在联名主题方面，品牌价值诉求有一致性。百事的品牌主张是经常变化的，包括它的标识，它的年度品牌主张，今年新确定的主张是渴望，就可能。在这整个联名过程中，它的一个主题也是跟这个诉求是保持一致。用渴望点燃可能，尽百事胜天命，抓住天命人不屈无畏战斗的精神。

第四，人物从游戏里选择了四五个比较有代表性的人物。除了黑悟空，还有猪八戒等人，不仅是从一个游戏IP，更是像人物IP从游戏IP到英雄人物IP的一个延伸，推出的一个系列包装就是5款，还有罐装的。

第五，在官宣引爆后，通过明星效应，用邓紫棋作为他的品牌代言人发圈，实现营销破圈，带动场景消费。再加上它强大的社交流量，激发天命人的分享欲望，产生了社交货币，自传播。在传播的路径上，利用了百事强大的传播路径，线上线下的渠道通路。

综合来看本次联名能够破圈，首先是保持目标人群的一致性。第二产品特性和视觉的一致性，双黑让人对无糖可乐的印象深刻。第三个就是品牌主张诉求的一致性，从渴望就可能到尽百事胜天命，跟游戏主题的结合和呼应。第四个就是实现了精神情感的价值，与当代年轻人不畏艰难的精神实现共振。第五个就是强大的传播链路。百事深耕多年，在中国有强大的线上线下传播渠道。多效合一，才能够实现最终的引爆，让产品爆火，深得年轻人的喜爱。