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品牌策划公司的十步品牌发展策略

  品牌策划公司的十步品牌发展策略,您的品牌也许是专业服务公司最有价值的资产。如果这是真的,那么发展更强大的品牌是您最重要的任务不服气吗?考虑一下什么是专业服务品牌。

品牌策划公司的十步品牌发展策略

  您的品牌定义

  最好将专业服务品牌理解为贵公司的声誉及其在市场中的知名度。您品牌的实力可以用信誉X可见度来衡量。

  品牌的另一个重要方面是:与目标客户群的相关性。以后再说。

  品牌发展定义

  品牌发展是建立和加强您的专业服务品牌的过程。在我们帮助企业发展品牌的过程中,我们将流程分为三个阶段。

  第一阶段是正确制定品牌策略并使其与业务目标保持一致。

  其次是开发传达品牌所需的所有工具,例如徽标,标语和网站。

  最后,是加强您新开发或更新的品牌的阶段。

  您的品牌发展策略是您完成这些任务的方式。为了使任务更轻松一些,我们将品牌开发策略分为10个步骤。

  品牌策划公司的十步走品牌发展策略

  1.考虑您的整体业务策略

  一个 强大的,差异化的品牌 将使您的公司成长更加容易。但是,您想要哪种类型的公司?您打算有机成长吗?您的整体业务策略是品牌发展策略的背景,因此这是一个起点。如果您清楚自己想把公司带到哪里,您的品牌将帮助您到达那里。

  2.确定您的目标客户

  谁是您的目标客户?如果您说“每个人”,那么您将犯下一个非常大的错误。我们的研究清楚地表明, 高增长,高利润的公司专注于明确定义目标客户。焦点越窄,增长越快。目标受众越多样化,您的营销工作就会越分散。那么,如何知道您是否选择了正确的目标客户群呢?这就是下一步的目的。

  3.研究您的目标客户群

  对目标客户群进行系统研究的公司 增长更快且利润更高(请参见下图)。此外,那些进行更频繁地研究(至少每季度一次)的公司仍会更快地增长。

  研究可以帮助您了解目标客户的观点和优先事项,预测他们的需求,并用与他们产生共鸣的语言来传达您的信息。它还告诉您他们如何看待您公司的实力和您当前的品牌。因此,它大大降低了与品牌发展相关的营销风险。

  4.建立品牌定位

  现在您可以确定您的公司在专业服务市场中的品牌定位(也称为市场定位)。您的公司与其他公司有何不同?为什么目标受众中的潜在客户应该选择与您合作?

  定位声明的长度通常为3到5个句子,可以体现您品牌定位的本质。它必须立足于现实,因为您将必须兑现您的承诺。它也必须有点抱负,因此您需要努力。

  5.制定您的消息传递策略

  下一步是一种传播策略,将您的品牌定位转化为向各种目标受众传递的消息。您的目标受众通常包括潜在客户,潜在员工,推荐来源或其他影响者以及潜在的合作机会,仅举几例常见的嫌疑人。

  虽然您的核心品牌定位必须对所有受众群体都相同,但每个受众群体会对它的不同方面感兴趣。给每个听众的信息将强调最相关的要点。每个听众还将有必须解决的特定问题,并且每个听众都需要不同类型的证据来支持您的消息。您的消息传递策略应满足所有这些需求。这是使您的品牌与目标受众相关的重要一步。

  6.你的品牌名,图标,创意

  对于许多公司来说,不需要更改名称。但是,如果您是一家新公司,正在进行合并或负担的名称不再适合您的职位,则可能需要进行名称更改。即使您不更改公司名称,也可以使用新的徽标和标语来更好地支持您的品牌定位。

  请记住,您的名字,徽标和标语不是您的品牌。它们是您的品牌形象的一部分,是您传达或象征品牌的方式。您必须实践它才能实现。

  而且不要为了内部达成共识而在内部显示新徽标的错误。名称,徽标和标语不适合您。它们是针对您的市场的,应该根据它们之间的交流程度(而不是合作伙伴喜欢他们的程度)来进行判断。

  7.制定内容营销策略

  我们可以将这一步骤称为“制定您的营销策略”。但是我们没有。相反,我们要求一种 内容营销策略。

  为什么?内容营销特别适合互联网时代的专业服务公司。它可以完成传统营销的所有工作,但可以更有效地完成它们。它使用有价值的教育内容来吸引,培育和限定潜在客户。

  请记住,您的品牌实力是由声誉和知名度共同驱动的。单靠增加知名度而不提高声誉就很少成功。这就是为什么传统的“提高意识”的广告或赞助通常会产生令人失望的结果的原因。另一方面,内容营销可以同时提高知名度和声誉。这也是使您的品牌与目标受众相关的理想方法。案件结案。

  8.开发您的网站

  您的网站是您最重要的品牌开发工具。在这里,所有的观众都可以学习您的工作,如何做以及您的客户是谁。潜在客户不太可能仅根据您的网站选择您的公司。但是,如果您的网站发送了错误的消息,它们很可能会将您排除在外。

  此外,您的网站将是您宝贵内容的所在地。该内容将成为您搜索引擎优化(SEO)工作的重点,以便您的潜在客户,潜在员工和推荐来源可以找到您并了解您的公司。在线内容对于任何现代品牌发展策略都是至关重要的。

  如今,专业服务网站分为两种。第一个是品牌网站。这样的网站可以讲述您的故事,并传达您的身份,服务的人以及您的工作。简而言之,它传达了您的品牌信息。另一个品种可以做到以上所述,还可以培养和培育潜在的新客户。我们称这些高性能网站。

  9.构建您的营销工具包

  该过程的下一步是构建营销工具包的其余部分。这可能包括一页的“销售单”,其中描述了核心服务产品或所服务的主要市场。另外,可能会有一个简短的“推销台”,概述了公司或主要产品以及有关公司的电子手册。这些已经很少印刷了。

  该营销工具箱越来越多地包括视频。受欢迎的视频主题包括公司概述,案例研究或“遇见合作伙伴”视频。关键服务产品也非常有用。如果准备得当,这些工具不仅可以发挥业务发展功能,而且对于品牌发展也很重要。

  10.实施,跟踪和调整

  品牌发展过程中的最后一步可能是最重要的一步。显然,如果从未实施,成功的品牌发展战略就没有太大用处。您可能会对这种情况的发生频率感到惊讶。制定并从公司可以召集的所有良好意图开始制定坚实的战略。然后现实介入。人们忙于客户工作,品牌开发任务被推迟……然后被遗忘。

来源:www.needidea.cn

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