有一项技能，现代社会人人都要掌握——营销。

为什么这么说？

求职招聘，是营销自己。能否用简历、言谈、形象打动面试官，决定能否得到心仪的工作。

做提案，是营销创意。能否用精妙思路提出具有建设性的建议，决定能否得到上司的肯定，获得职场和事业的提升。

跑销售，就是营销产品。能否用独到的方式卖出产品，决定能否得到可观的业绩。

做生意，更要懂营销，营销手段是否高端直接决定了销量和“钱途”。

……

生活无处不营销，每多掌握一点营销知识，就多了一分财富增值的能力。

然而，营销从来不是一件简单的事。如果你也在迷惑，这里有一位营销专家，他的经历一定会给你带来启发。

专家级营销导师

红牛“你的能量超乎你想象”

《港囧》、《功夫熊猫3》

营销操盘手

1份颠覆认知的数据：如果问你，全中国销售额最大的饮料单品是什么？你也许会说是可口可乐或者是加多宝。2015年，在某份权威数据中显示，红牛的销量才是当之无愧的全国第一。

那么，你一定也对红牛饮料的一句广告语很熟悉：你的能量超乎你想象。

2部脍炙人口的电影：2016年，美国动作喜剧电影《功夫熊猫3》在中国大陆上映，不仅收获无数好评，还在同期登顶内地动画电影票房冠军；2015年上映的《港囧》，上映十天票房即超越前作《泰囧》，一度刷新华语2D电影纪录。

2档火遍全中国的节目：

在《职来职往》、《非你莫属》两档节目中，明星BOSS的发言和表现常常受到比选手更多的关注。

在这1份数据、2部电影、2档节目背后，都站着同一个人：他是红牛“你的能量超乎想象”广告文案的策划人；他是《功夫熊猫》、《港囧》的幕后推广操盘手；他是讲得了课、出得了书，张口就是段子，闭口就是鸡汤，既能为企业出谋划策、点石成金，也能为年轻人指明方向的明星导师……

他就是杨石头。

23岁上大学26岁大学毕业

进入奥美打磨3年

起点低、慢半拍却步步有所得

在杨石头的同龄人纷纷毕业走向社会的时候，他在23岁考上了大学。

大学期间，他学装潢专业，装潢专业是个杂家，摄影、印刷工艺、海报都学。说不上最喜欢，但学到的商业、文化和艺术等等，成了后来他进入广告行业，成为营销专家的“原始积累”。

毕业的时候，他看到奥美有很多好作品，就决定求职北京奥美。因为大学时勤工俭学，有创立石头工作室的经历，奥美总经理陈碧富老师觉得很特别，就在希尔顿饭店亲自见了他 。最后，他被面试老师认定，开始了广告生涯。

在之后的三年时间里，他一步步从客户经理做到总监。

放弃副总职务倒贴做月薪三千的文案

以文案身份参与比稿

却以策略方式拿下伊利千万级大单：

离经不叛道

这个70后的身躯里，住着一个90后的灵魂

事业比较顺利的杨石头，后来到了梅高做副总。2000年，他思来想去觉得设计出身的人没做过创意是最大的遗憾，于是决定想尽办法做文案。

经朋友帮忙，33岁的他找到的第一份文案工作，就碰上个暴脾气领导，不到一周就被开除。

后来他风风火火跑到北京，自己倒贴14万一年的广告费，用A3纸密密麻麻打上简历登在当时奥美所在的蓝宝大厦电梯广告上。奥美裘的淑慧和刘继武，开恩收留，并给了他一个文案机会。

在那个文案岗的八个月，他最有成就感的一件事是用策略的方式把创意卖给了金佰利客户。

从2007年开始，他开始担任了很多跨界的社会角色：出任北京奥组委的官方执行官，获得奥组委主席罗格和残奥会主席克雷格文表彰其为幕后英雄，并联合签发了颁奖令；在北大、清华当企业家整合营销传播的老师……

2008年，他正式辞职，拿出所有积蓄租了一整层大约1200平米的办公室，没业务没员工。

那年经济危机突然爆发，TB（奥美大中华区董事长宋轶铭）说他等同于找死。但他偏偏不信邪，带领团队比稿拿下了伊利金典这个大客户，为金典制定营销方案。

“离经不叛道”，这是他的人生格言，现在看来一点都没说错。

学会营销，10招就够了

本次，小编为大家邀请到杨石头，为大家带来10条方法与路径，分别从话题、情绪、感官、语言、视觉、场景等10个角度，结合案例与理论，为你逐个参照打磨。

每一节课程都将为大家讲述一个重点内容，并设置课后作业，辅助你复盘课程学习效果。

生活无处不营销。