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对于服装品牌策划的思考?

  对于服装品牌策划的思考?服装品牌策划是一个异常繁琐的过程,从品牌资产研究、企业诊断、市场调研、品牌机会分析、品牌战略、命名到新品上市等策划、创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设等都需做好。通过与营销策划公司的合作,可以帮助企业减轻调研与策划的压力并且能快速的打通市场,使品牌走进消费者,吸引消费者,将产品快速的销售出去。做好服装品牌的策划主要有以下七个步骤:

对于服装品牌策划的思考?

  1.品牌命名

  随着人们越来越在意自身的外在形象,服装品牌在市场上正是风生水起的时候,一个好的名字对服装品牌未来的长期发展至关重要。品牌命名要简洁潮流有格调,名字不应该晦涩、难以理解和使用复杂。

  2.服装市场细分

  市场细分是一个相对多元化的概念,衡量标准不同,分类方式就不同,它可以根据年龄、气候、类别、等级和品牌进等行分类。

  3. 环境分析与流行趋势

  服装产品市场状况、竞争状况及宏观环境是采取正确营销策略的基础,分析当前市场状况和市场前景及影响产品市场因素是非常有必要的。如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构变化、消费心理,技术发展趋势等。

  4.品牌理念风格设定

  品牌理念风格的设定根据预期的时间长短而变化。预期未来的时段越长,品牌的理念风格就越简练,并根据具体季节的时尚潮流进行微调和延伸,使品牌理念稳定而不僵化。服装品牌的理念战略一旦确定后,就应当长期贯彻。

  5.服装品类组合构成

  服装品类组合构成包括:确定组合搭配原则,服装商品构成,规格尺寸设计,服装价格设定等。

  6.服装的营销策略

  营销是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划得关键。根据产品特点分析优势与劣势。从需要克服的问题中发现弱点,从优势中发现机会,发掘市场潜力。分析每个目标市场或消费群体的特点,细分市场,尽可能满足不同的消费需求,抓住主要消费群体作为营销重点,找出与竞争对手的差距,充分利用市场机会。

  7.服装财务预算规划

  推广营销计划所需的成本投入,包括总成本、阶段成本、项目成本等。是基于以较少的投入获得更好的结果的原则。

  服装品牌营销策划不仅需要一纸策划书,还需要了解营销目的、营销环境、营销目标、成本预算等内容,以减少策划方案实施过程中不可控因素的发生,从而影响整个策划活动的效果。

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深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


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