健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。获得过许多荣誉，在中国饮料市场上辉煌一时，成为老少皆知的饮料品牌。自进入上世纪90年代末，健力宝在市场表现一直萎靡不振，销量节节下降。

　　2013年饮料行业从产品结构的变化趋势看，品种结构不断优化，健康型饮料比重不断上升，碳酸饮料份额呈下降趋势。从各类饮料占比可见，饮用水、果汁、碳酸饮料的市场份额均超过了20%，构成了饮料行业中的主要产品；茶饮料、凉茶、功能饮料、饮用水所占份额较去年有所提高。

　　整合优化产业链资源，从包装、平面广告等打造全新的品牌形象，实现品牌形象重塑之道。

    从产品定位到提炼广告语，再到产品的包装设计与推广，基于健力宝是一款运动型饮料，提出了“健力宝，就是爱运动”的广告诉求，产品宣传海报也紧紧围绕着这一点，从而达到了很好的宣传效果。