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吃饭,喝酒益生元
怀山养生益生元品牌策划方案

易生元创意简报

 

一、品牌规划核心要点:

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二、品牌规划整体思路:

(一) 易生元品牌利益点提炼:

1、 核心(差异化)品质利益点:怀山养生 自然调衡(USP);

2、 消费者情感利益点: 自然呵护

 

(二) 易生元品牌核心价值、品牌定位提炼:

1、在品质上,根据易生元自身的特点,易生元是以怀山为原料,添加怀山肽酿制而成。怀山药食同源,从古至今历来是人们养生佳品,具有滋肾益精、益肺止咳、健脾益胃等功效。易生元是以纯植物、传统工艺酿造,来自自然法乎自然,吃饭的时候饮用易生元,不但有助消化,还有益肠胃,使身体更轻松,所以我们提炼易生元的品质利益点为“怀山养生 自然调衡”,说明易生元不但有养生功效,还能令人身体自然放松,在吃饭喝酒不经意间达到养生的功效。

2、在定位上,易生元的品牌定位——“中国养生餐酒” ,原因如下:

①在中国,酒通常都是在吃饭的餐桌上被消费的,餐酒具有广阔的市场。

②易生元中含有药食同源的怀山中提炼的怀山肽,具有健脾益胃、滋阴益肾、促进消化等功能,适合佐餐饮用,更兼具养生功效。

3、消费者家庭饮酒时,希望家庭和谐;朋友聚餐时,希望关系和谐;商务宴会时,希望生意和谐,达到双赢……易生元源于自然,道法自然,和谐养生;易生元是养生餐酒,是餐与酒的和谐,完美搭配。所以,在易生元品牌核心价值上,我们提炼出“和谐”。

 

(三)品牌核心诉求(广告语):

吃饭喝酒易生元(易生元,定位为中国养生餐酒,是最适合佐餐的酒,吃饭喝酒易生元,将易生元定位直白通俗的表达出来,让消费者吃饭要喝酒的时候,首先想到易生元。)

 

三、设计(平面、包装)创意说明:

1、围绕“和谐”“自然调衡”展开;

2、从易生元核心卖点——怀山养生 自然轻松、中国养生餐酒定位等方向考虑;

3、设计整体要求简洁、大气。

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深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


行业属性:医药和健康
服务内容:品牌全案策划 品牌形象设计 产品包装设计 品牌战略规划
品牌客户:焦作市易生元保健食品有限公司
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