l 品牌规划整体思路

    目前酒行业绝大多数产品核心诉求都是酿造工艺，但在目前酒行业在消费者心智中较为混乱，具有不信任的想法。

    龙头马选择构建的消费需求是挖掘消费者内心所信任的白酒形象，通过打造国家级酿酒师意见领袖品质担保体系，用九名国家级品酒师的印章、指印以及签名等品质引导，运用竞品策略，以茅台谱系的内各大产品为主要对手，针对大众消费者群体，在消费者内心打造龙头马独特地位。

l 品牌定位

    目前白酒主流消费者具有两大明显特点，一：消费跟风性明显，首先考虑选购的白酒都是已经得到他人的认可。二：对于白酒品鉴具有一定的盲目性，缺乏对白酒的基本鉴别能力。根据以上消费特点，龙头马与国家级品酒师联诀推出全新概念，九名国家级品酒师对龙头马进行优选严控，用最严苛的标准检验龙头马，消除消费者内心对龙头马品质的疑虑，提升品牌信任度，是为国民大众精心优选的好酒！ 提出全新品牌定位：

国民优选酒

l 品牌文化

国师品鉴，瓶瓶保优

龙头马系出名门，所有产品源于茅台，每一瓶都经过严谨且苛刻的生产工艺，独具非常优秀的品质，在这一个过程中，特聘请九名国家级品酒师，分别由天南地北汇聚于茅台镇，从最专业角度对龙头马进行鉴定，为龙头马盖下印章、按下指印、写下签名，用终生名誉为龙头马品质担保，与龙头马共同铸造最有力的国民优选酒。

l 品牌广告语

龙头马，品行天下

“龙头马，品行天下”具有三层含义。

第一层为用品质行天下，只有拥有最优秀的品质才能得到天下国民的赏识。

第二层为只有得到国民认可的品味才能够行走天下，九大国家级酿酒师代表着国民大众，对龙头马的认可更是意义非凡。

最深层次是龙头马正是象征着龙马精神，优良的品德与品性是龙头马的励志追求。这正是对于产品精益求精的精神，更是代表着奋斗不止、自强不息的龙头马品牌精神。 

l 产品规划

l 设计（平面）创意说明

一、主要围绕独特的卖点“国师品鉴”展开，突出龙头马的品质优秀。

二、茅台文化，通过消费者对茅台的信任提升龙头马品牌影响力。

三、国家级品酒师专用印章、签名等元素可用封条形式呈现在产品中。

四、产品呈现整洁、干净、有艺术感。

全新龙头马产品包装创意设计实样拍摄

龙头马平面设计飞机稿