汾酒是中国老八大名酒之一，建国之初甚至被冠以“汾老大”的头衔，由于茅台的政治地位，才屈尊为老二，随着酒行业竞争日趋激烈，汾酒疲态渐现，与茅台五粮液差距也越拉越大。

从文化着手，挖掘汾酒品牌力

“牧童遥指杏花村”是汾酒品牌文化最为显著特点，也是中国传统文化的体现，将汾酒与中国文化结合起来，衍生出吉祥汾酒，借助文化的力量，让吉祥汾酒蕴藏千年文化原力，这是汾酒品牌重新崛起的关键之处。

爆款包装，成为文化代言人

青花瓷的设计风格，名瓷与名酒实现天衣无缝的组合。盒身上的龙凤纹传达了吉祥，又衬托了汾酒的历史。骑马小牧童呈现了牧童遥指杏花村的典故，文化味十足，让人闻到了远古时杏花村飘来的酒香，红色的中国结，表达了吉祥汾酒传承中华几千年吉祥文明之意。

吉祥汾酒带来的吉祥

在当年的全国春季糖酒会上，吉祥汾酒夺得了惟一的包装文化金奖。后又在素有广告界“奥斯卡”之称的国际莫比(MOBIUS)广告设计大赛中，荣膺“最杰出创意奖”，获奖作品被芝加哥文化博物馆展出并悉数收藏。而汾酒了借势与中国文化的结合，实现了市场的热销。