产品包装是连接产品和消费者的最直接的视觉形象载体，影响着消费者是否购买产品的关键因素。而随着消费升级，产品包装也同样面临升级需求。

要点认为，一个优秀的产品包装设计应当兼顾行业属性、产品属性和品牌属性三大要素。以此为前提，让我们一起来看看市场销售表现优秀的产品包装是如何将这三大要素融为一体的。

一、把握行业属性，洞察行业特征

第一件牛奶包装作品的瓶形以流线型为外轮廓，并直接将牛角融入瓶盖其中，单独通过牛奶瓶型体现出产品行业属性，具有极强的视觉识别力。

而像茶、咖啡、威士忌、葡萄酒等饮料多用深色，彰显一种神秘尊贵的调性，牛奶多采用奶白，采用牛奶的本身的色彩，用在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，区分识别不同属性的职能。一个好的包装设计的基本，抓住行业特征，把握行业的基本属性。

二、抓住产品属性，直击消费者视野

在产品属性上，其饮品的每款包装都使用了水果的元素，表达原汁、新鲜、的视觉冲击，在色彩上也多选用大胆鲜艳的色彩，以增强消费食欲冲击。果汁类包装的色彩的使用很重要，它８０％以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。

要点营销曾为海鲜配产品开发设计，设计的鱼身瓶设计，给人联想海鲜，给消费者传递着吃海鲜的时候就要喝海鲜配的设计目的。以及为阳光味道桑椹汁产品设计，给人以一种很新鲜（阳光、地貌、桑葚）、很传统、无添加（少数民族淳朴特点）的印象。有了这些元素，消费者自然会把产品与这些特色相联系。

不难发现，以产品的属性为创意点发散，塑造产品的核心价值，包装区分同品类的独特气质。

如今，健康、有机的概念袭来，消费者越来越在意，商家也抓准了顾客的心理，在超市、便利店的货架上，商品的“本色”演出越来越多，好似看得见也成为了吃得安心的一条标准。于是商家开始以各种方式展示包装内部的产品本身，试图传递新鲜、自然的信息。

三、传递品牌属性，高颜值才有大流量

包装设计又如何从品牌属性上与产品对应销售关系？

一款出自 Orangina 的果汁包装，玩的则是“削果皮”的概念。从瓶口向下沿着点式虚线一圈圈将果汁的外包装纸剥离，呈现出的包装纸就像是用水果刀削下的果皮，最后露出了橙汁真颜。

Afterhours系列糖浆饮料的原材料均属于纯天然产品，同时自然也是该品牌的价值核心，因此Afterhours以自然为创意出发点，该糖浆饮料以晕染的创意图案造型和自然界各种呆萌小动物结合为主画面，整体天真而简洁的呆萌视觉风格使该系列糖浆饮料包装设计呈现出独特的气质。

四、要点包装设计理论

产品包装所起的作用不只是简单的方便携带功用，好的产品包装能保护产品属性、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。同样，这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果，同时美化商品、促进销售。

好看的包装千篇一律，独特的品牌表达万里挑一。

但其宗旨不变：时刻牢记客户需求与品牌形象包装是产品和品牌的门面。好的包装绝不只是好看的、时髦的、酷的，需要在一堆同类产品中具有高辨识度，甚至能顺带为品牌下的其他产品一起做个宣传，它既能满足消费者的需求，同时还能传递出品牌的信念和价值观。