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五粮液石榴16红了
五粮液红石榴酒新产品策划方案

一颗红石榴,一瓶红16红酒,这火了10多亿的销售,这里面绝对有故事

 

品牌诊断:

五粮液石榴酒自2006年上市以来,销售一直处于不温不火的状态。但是目前石榴酒市场尚未形成,整体规模较小,五粮液石榴酒在市场中仍然处于领先地位。

 

五粮液石榴酒要成为什么样的品牌?

目标: •开拓石榴酒市场,引导石榴酒潮流 •做石榴酒市场的领导品牌

 

五粮液石榴酒要想做大做强,在市场
处于领导地位,必须从做品牌入手

五粮液石榴酒品牌传播现状分析

 

品牌传播语:天浆玉液,石榴红酒--主要体现了五粮液石榴酒的高,品味及营养
品牌定位:-中国第一品牌果酒----将五粮液石榴酒划在相对窄小的果酒市场,无疑是自缚手脚

 

“仙林”品牌分析:由于仙林青梅酒的不成功,导致“仙林”品牌受损,石榴酒以“仙林”作为品牌名,在一定程度上阻碍了石榴酒的发展。

 


通过对五粮液石榴酒及同品类品牌的传播主张的比较,发现问题所在:
•石榴酒诉求同质化严重,主要诉求品味及营养健康方面,五粮液石榴
酒不能从中脱颖而出
•未能将五粮液石榴酒进行合适的品类区分
•五粮液石榴酒没有很好的利用五粮液的品牌效应,无论是品牌名还是
品牌诉求、定位都与五粮液无直接联系。

 

 

五粮液石榴酒要找到品牌的方向, 首先要知道产品卖给谁?

 

五粮液石榴酒没有葡萄酒的庄园优势,没有悠久的历史,没有被消费者认可的时尚品味元素。石榴酒按葡萄酒进行推广行不通

 

五粮液石榴酒同样面临品牌定位不准、品类划分不清晰,核心诉求不明确的状况,从而导致品牌传播不力,消费者对五粮液石榴酒还是不能产生清晰地认识,因此不能引发消费。

五粮液石榴酒应该如何定位、诉求,才能在竞争中占据优势

 

品牌定位

 

红五粮液--五粮液白酒是中国白酒高高飘扬的一面旗帜,享有至高的荣誉,五粮液就是酒中王者的代名词。五粮液石榴酒则是石榴酒行业的领导者,是五粮液的另一面红旗。

 

五粮液石榴酒是

 

由五粮液倾力打造

 

具有五粮液白酒般的巅峰品质
具有五粮液白酒般的稀缺珍贵
是五粮液白酒之外的重要新势力
……
五粮液石榴酒就是“红五粮液”

 

新的品牌名必须符合以上多个条件,并且石榴酒作为
一个新品类,还需要符合几个原则

 

 

 

要点营销

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深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


行业属性:酒水和食品
服务内容:品牌全案策划,品牌形象设计,产品包装设计,品牌战略规划,整合传播方案
品牌客户:五粮液集团
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