要在以茅台为首的酱香大本营——贵州推出陈年酱香白酒品牌，当贵州锦绣东方公司向我们表达这个想法的时候，我们知道这又是一个具有挑战性的工作。但是贵州众多的酱香白酒企业都能生存，说明这里有市场，有机会。无论道听来的市场一片大好，亦或是一路艰险，耳听为虚，眼见为实，贵州白酒市场到底是什么状况？
【以清晰的品牌定位、独特的品牌诉求，打开品牌之路】
 命名：不走寻常路，笨人也煮酒
　　一个新品牌要想被消费者接受，并印象深刻，一个好的品牌名是关键，因为消费者第一次接触到的品牌信息就是品牌名称。因此，我们选择了一个特别的品牌名称——笨人煮酒。乍一看，这个名字有点怪，笨人煮酒，笨人煮出来的酒会是什么酒？能喝吗？
 定位：从群众中来，到群众中去
　　经过调查，贵州白酒市场是以中低端消费为主，这是由贵州当地经济发展水平，消费者消费能力及消费习惯所决定的。根据锦绣东方公司的情况，没有大投入很难做好高端市场，还是选择中低端广大的普通消费大众更为妥当。因此我们将笨人煮酒定位为“贵州民间酱香代表”，既投消费者所好，又能引起消费者关注。
【合理进行产品规划，与众不同的产品设计，以差异化取胜】

葫芦里卖的不是药，是酒

　　产品包装经过精心设计，亮点处处。笨人煮酒标志采用毛笔手写字体，扁平憨厚的字体直接体现了笨人煮酒的实在、稳重的风格。纯粮手工酿造做成的文化印章、古代酱香白酒手工酿造工艺图、图文结合的开启封条像是酿酒时贴在酒缸上的封条，具有浓厚的白酒文化。
　　瓶型借用贵州最民间的传统葫芦造型，贵州民间俗语有：“腰里挂个酒葫芦，天涯海角任我游。” 突出贵州白酒文化，拉近与消费者的关系。

【整合传播推广，四两拨千斤】
　　在国庆中秋白酒销售旺季来临之前提升笨人煮酒知名度，而且没有大的广告投入，如何操作？
一瓶酒拍成一部戏
　　投入小，但是要影响大，造势、借势是个不错的选择。恰逢贵州当地情景喜剧片《开心帮》寻找投资方拍第二部。据了解，《开心帮》自推出后，深受广大市民的喜爱。该剧轻松幽默，笑点层出不穷，不仅在情节的设计上独具匠心，在语言的运用上更是竭尽全力整合西南方言中的幽默元素，当几个可爱的剧中人物每天操着观众熟悉的语言，演绎身边的趣闻趣事，博得了观众在茶余饭后的轻松一笑。同时，该剧成功打造了贵州电视台《开心帮》的节目品牌；并推出大方、张总、钟幺爷等一批优秀的贵州本土喜剧明星，开创了贵州情景喜剧热播的先河。
演员全省大海选将笨人煮酒推向高潮
　　《笨人煮酒》为期一个月的海选活动共有一千多名选手报名，不论是室内还是室外，每场海选都吸引数百名观众现场观看，场场火爆。笨人煮酒这种走进社会，深入到消费者生活的方式快速在消费者心中抢占了一个重要的位置。
　　海选活动的火爆，直接促进了笨人煮酒的招商行动。笨人煮酒的海选活动开到哪，招商便开展到哪。笨人煮酒的海选活动及相关宣传的开展，让经销商看到了笨人煮酒的机遇与发展潜力，招商工作进行的相当顺利。  
媒体助威
贵州电视台“百姓生活”栏目全程报道《笨人煮酒》演员海选活动
金黔在线（网络）对《笨人煮酒》演员海选活动进行详尽的跟踪报道
每个海选城市报纸都对《笨人煮酒》演员海选活动事前、事中、事后都进行了报道

要点
1、一切以消费者为主。“笨人煮酒”从始到终走的都紧紧抓住消费者，从群众中来，到群众中去。以朴素的哲学，简单的诉求“笨人煮好酒，手工老酱香”，赢得消费者的认同，诚实可靠使消费者对笨人煮酒产生信赖感，这是新品牌面市最难以突破的；
2、包装形式的独特。以贵州地域文化特色结合笨人煮酒品牌文化，突出概念诉求和贵州风土人情形成有机结合，充分传递品牌的文化和理念。
3、巧妙地传播推广，起到了四两拨千斤的效果。将文化传播和品牌推广完美的结合起来，开创了新的广告模式，笨人煮酒电视剧的开播，快速提升了品牌知名度和美誉度，树立了良好品牌形象，加上上市的强力促销，形成了产品一上市即热销的局面，同时用《开心帮——笨人煮酒》的角色海选，媒体报道，情景剧播出，使贵州随处都可见到笨人煮酒的身影。