伊力特酒业的前身是新疆伊犁酿酒总厂，始建于1956年，是新疆地域白酒中的领先品牌。但多年以来，其产品品种都处于中低档次，市场份额、产品利润、品牌形象都受到相当大的限制。作为区域性品牌，伊力特如何通过十年之功，实现品牌和利润的双丰收，成为名副其实的新疆第一酒？
作为有缘之人，我们与伊力特在偶然里结缘，握手，开始承接新疆第一酒的品牌形象工程。这一路走来，竟然整整走了十年。

站在“新疆第一酒”的肩膀上
　　十年前第一次接手的，是“伊力王”的包装设计，属于品种开发商的品种。对于致力于整体品牌形象建设的我们来说，当时只是想尝试一下，寻找借此进入伊力特的机会点。但没曾想，这一试水却开始了一段长达十年的合作姻缘。关键中的关键，在于我们遇到了伊力包销商中的一个重量级人物。
　　以我们所服务的伊力为例。在伊力特系列白酒保持稳步上升的基础上，我们协助大先生避开一般品种包销商采取的“挖社会主义墙角”的双输做法，站在伊力的肩膀上，集中有限的资源，一步一个脚印，渐次开发中档的伊力窖系列与高档的伊力王系列，有效催生富有边疆特色、新疆风物和军垦特色的地方文化型白酒形象，与原厂出品的伊力特曲系列形成合理的互补关系。

找到新疆品牌的共同基因
在普通的伊力特曲基础上，伊力窖和伊力王应该选择什么样的品牌形象策略呢？
　　卖酒就是卖文化，因此，预先设计，必预先找到潜藏的共同的文化基因。以此审视新疆：新疆是辽阔的，有天山雪莲南疆大漠，新疆是边疆的，充满文化杂交的痕迹与异域文化风情，新疆是农垦集团的，有着独特的开疆垦边的冒险与创业精神……
在这样的共同基因里再次筛选伊力、伊力窖及伊力王共有的形象基因，基本关键词包括有：纯粹，典雅，厚重，雪山，异域，边疆，军垦，开拓，冒险，分享，等等。
如果用一个恰当的比附，这个基因就是中国西部的“万宝路”

卖相比卖酒更重要
没有卖相不可能卖好酒。卖相杂多，不可能持续卖好酒。
　　我们要求，所有新开发的产品形象，必须体现出伊力系列品牌的核心美学特征。
以伊力王1956为例，该品种是为纪念伊力特酒厂建厂四十周年而特别开发的。它的酒瓶选用庄重高贵的古兰色瓷瓶，整体瓶体圆中有弧度转型，和美有度，其中隐约透露出高贵的身份；瓶身上下沿边两条装饰带内嵌龙纹，采用金纸烤花工艺，衬托出纯粹素净的古兰色瓶身，瓶盖初期选择传统陶瓷盖，进而转换为拉断式防伪锌合金盖。长方型铁盒，上拉两条象征新疆雅丹地貌的土红色带，包装盒中悬挂盾牌，毛笔体“伊力王”酒名称醒目，盾牌上方设有一枚探险家人物图标。
整个包装形象古雅大方，非常富有新疆地域文化风情，具有反复品味的独特魅力。

要点：
1、品牌文化挖掘的准确到位。本案没有陷入到挖祖现象，准确把握住地域文化的特点，提出具有探险精神的“塞外茅台”使伊力特成为了新疆第一酒。
2、比附定位。研究部分家，成功借鉴“万宝路”品牌的塑造，抓住新疆特有的地域特色，人文概念，以粗犷豪放的男子汉形象塑造伊力特“英雄本色”的文化概念，极易获得广大白酒消费者的认同，是消费者本身的地域和性格中寻求定位的又一成功案例。