抓住要点  成就品牌

一家敢于对销售结果负责的公司

V:13302461330 13302461330
电话咨询
在线咨询
古汉方135,传奇老酱香
古汉方白酒新品品牌策划案

一、品牌规划核心要点:

要点营销

二、品牌背景介绍:

古汉方酒,全称古汉方135酒,是茅台保健酒公司出品的一款“酱酒”。它以茅台酒为基酒,并添加蒲公英、青果、葡萄干、枸杞等纯天然提取精华为原料。

 

二、品牌规划整体思路:

(一) 古汉方135酒品牌利益点提炼:

1、 差异化品质利益点:135秘方;

2、 消费者情感利益点:令人身心愉悦的。

 

(二) 古汉方135酒品牌利益点、品牌定位提炼:

1、在品质上,我们结合品牌自身资源,“古汉方”即从汉代流传下来秘方,“135”更是与“公元前135年”枸酱酒起源的故事嫁接起来,“古汉方135酒”的诞生,再现了公元前135年枸酱酒酿造秘方。所以,在差异化品质利益点上,我们提炼了“135秘方”。(135秘方=茅台古汉方)

2、在情感上,古汉方以茅台为基酒,萃取天然植物精华,入口柔顺,有益身体健康;同时,在酒桌上,它又对接了目标消费者喝酒时的“舒适”感,令人身心愉悦的。

3、在定位上,我们为“古汉方135酒”作了“古酱酒”的定位:

①古酱酒,利于消费者在心目中建立起古汉方135酒就是“重现公元前135年的枸酱酒”的品牌印象。

②古酱酒,让“古汉方135酒”跳出保健酒,还原到“酱酒”的品类。

 

(三)品牌核心诉求/广告语:

135秘方,茅台古汉方

1、135秘方,直观地传送古汉方135酒的差异化品质利益点;

2、135秘方=茅台古汉方。

 

三、设计(平面、包装)创意说明:

1、一切围绕“古酱酒”品牌定位展开;

2、从汉朝公元前135年枸酱酒起源的故事出发,寻找汉代元素;

3、设计整体要求简洁、大气。

要点营销要点营销要点营销

点击次数:
47 0
新疆伊力特白酒品牌升级策划方案达利蔓越莓风味面包食品包装设计
品牌全案营销策划行业领先

已帮助近1000家企业实现品牌梦想

90年代,鹰隼试翼……

开创中国品牌全案整合策划先河

新世纪,披荆斩棘……

奠定国内品牌整合策划行业标准

关于要点

深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


更多相关案例

一家敢于对销售结果负责的公司

好创意创造好生意

咨询电话:0755-82828807
联系我们