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吉根玛卡包装设计
吉根玛卡包装设计品牌策划方案

项目背景

 

玛卡生长在海拔3000——7000米的高原中,产地少,产量不多; 

玛卡市场呈现爆发式增长,预计2015年,国内玛咖消费量将达到2000吨;

 国际上,玛咖产品的年消费额已达100多亿美元 

新疆吉根玛卡生物有限公司如何掘得玛卡金矿的一桶金?

 

消费群体分析

 

吉根玛卡的消费者是谁?
商务人士?他们忙于奔波,但又追求高品味生活……
白领女性?她们热爱生活、热爱健康,但苦于被岁月侵蚀了容颜……
中老年人?随着年龄的增长,各种不适随之而来,他们舍得花更多的时间与金钱在健康上…… 一剂好药之所以能药到病除,是因为切中了要害,抓住了痛点!

 

吉根玛卡要抓住消费者哪些痛点?

1工作强度大,记忆力下降

2.身体超负荷,失眠多梦

3.免疫力下降,病痛增多

4.内分泌失调,情绪多变

 

如何让消费者由“痛苦”变成“痛快”?

1.提高记忆力 

2.改善睡眠 

3.提高免疫力

4.调节内分泌、平衡荷尔蒙 

5.改善性功能 

6.美容养颜

 

根据消费者痛点,我们为吉根玛卡进行品牌定位!

1.从属性定位:具有稀有性、高营养性,七年才产一次,在高寒、高海拔地带生长。

2.从竞争角度定位:市场上多定位为壮阳产品,我们可从它营养、养生、保健方面突破。

3.插位定位:是否可以在高端市场分一杯羹,植入“虫草有极草,玛卡有吉根”概念。

4.以人群区隔定位:市场多以男性性保健用品为主,是否可从中老年强身健体、女性美容养颜方面突破。

 

吉根玛卡以什么卖点打动和锁定目标消费者?
1.稀有?吉根玛卡7年只能种植一次。
2.产于高寒、高海拔地带,无污染、无添加?

3.第几代玛卡含片?做升级型玛卡,与市场上的玛卡形成区隔。

 

 

 

广告诉求

    根据品牌定位和核心产品的特征以及消费者需求心理,我们将提出最有吸引力的广告诉求,并由此提出最具煽动力的品牌传播语,直击消费者心智。

 

吉根玛卡包装设计思考:

“黄金3秒钟”的启示:
必须在3秒钟内直观地告诉消费者自己的品牌性格和产品卖点,吸引消费者的注意力。
什么样的产品外包装是符合玛卡市场和消费者需求的?
吉根产品外包装要以什么元素作为设计核心?产地特征?产品特征?
吉根如何与市场上的其他产品形成差异化,是否可以做成小包装、口服液、糖果压片等?

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关于要点

深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


行业属性:
服务内容:品牌形象设计 产品包装设计 品牌战略规划 整合传播方案
品牌客户:新疆吉根玛卡生物有限公司
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