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贵州福来甘泉酒品牌营销方案

贵州福来甘泉酒前身是“越茅酒”,产于贵州“三茅”——茅台、越茅、赖茅,越茅故地:古城福泉(原名平越县)。此酒保留了“越茅酒”传统酿造工艺,引入道教祖师张三丰修炼成仙之地福泉山的福泉水酿造而成。在“第三届广东国际酒饮博览会”上,福来甘泉酒获得“2007广东国际酒饮博览会”金奖、最佳展示奖。
福来甘泉酒以中国道教文化名山福泉山中的甘泉酿造而得名,表达“甘泉溢出、福到人间”之意。道教仙人张三丰文化源远流长,博大精深,如何让“福来甘泉”通过品牌定位、产品文化内涵的挖掘让其在国际国内市场上大放异彩,并产生品牌营销力,无疑,这是我们要解决的核心问题。
高档产品-福来甘泉仙品酒:我们以当时在福泉山修炼成仙的道教始祖张三丰形象为出发点,勾勒出太极仙人驾云献酒图,寓此酒为仙家之酒。结合主视觉图形和太极阴阳在环保纸张上的运用,充分表述了其酒质的高贵性和品牌本身的文化内涵。
中档产品-福来甘泉酝品酒:在保留部分高档产品元素的同时,我们在颜色、材料、盒型开启方式上进行了一些不同的设计来区分产品架构合理性。以上下开启,右边太极木扣固定的绳线防伪形式巧妙的诠释太极融合之意。
低档产品-福来甘泉尚品酒:为了展示其包装的通俗性,以便与高、中档产品架构进行合理区分。设计时即保留了道教阴阳融合文化又结合了中国老百姓喜闻乐见民间通俗剪纸图案,并将福、禄、寿、禧融入其中设计成结婚新娘红盖头的形式。给予消费者理解品牌含义的同时又得到了一次揭开“新娘”盖头的机会!
设计思路:概念与内涵定位后理顺了基本的思路,接下来开始为“福来甘泉”酒量身定做打造出融为一体的高、中、低“仙品”、“酝品”、“尚品”从外盒到瓶型的系列包装设计。首先我们对系列包装中出现的品牌名称等共用元素进行创作和提炼,以书法与形象泉水结合出主视觉形象图形,结合辅助图形对以下高、中、低不同档次产品进行设计。文化内涵元素精准的提练,新颖独特的盒型结构处理手法加上又美观大方的陶瓷工艺瓶型,创意好的形式总能让人感动,案例提交时福泉酒业的各管理阶层人员看到这系列的产品包装设计,引起共鸣,都赞不绝口,觉得非常别致,独特,新颖且有创意。 

 

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深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


行业属性:
服务内容:品牌全案策划 品牌形象设计 产品包装设计 品牌战略规划 整合传播方案
品牌客户:贵州福来甘泉酒销售有限公司
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